【译者的话】如何避免让标志的文字意义与视觉意义产生冲突？小小的创意就让一张普通的卡片发挥最大的宣传效果――设计师其实也应该成为营销高手。如何让客户了解你的创作成果？在网页的首页里如何让每一个浏览者都能够清晰了解你的服务项目？如何选择最适合的背景色用于你的各种照片展示？
原文出处：www.bamagazine.com
标志：视觉矛盾
当你的文字说的是一件事，但你的图片表达的却是另一件事时，会出现什么样的结果？看一下下面这个牙医诊所的招牌。名字起得不错，叫Gentle Dental（亲善牙医），读起来还蛮押韵的。但留意一下它的标志设计，字体充满尖锐的轮廓，那些线条象针一样刺眼，再加上过于正规的商业颜色及血淋淋的一个牙齿，已经足够让那些想来光顾的客户扭头就跑。其实留意一下我们周围的设计，这种字面意义与图象元素产生矛盾的现象比比皆是，其实要解决这种冲突并不复杂：
Gentle Dental这人名字给人一种温馨友好的感觉。我们可以感觉到，设计师是有意设计成这种手写式的字体效果，估计也花了不少心血，但问题是这种字体处处都呈尖角形，给人一种毛刺感及剃刀的锋利感。红色对于牙齿来说并不是什么好事――牙龈出血？配上商业蓝也使整个标志给人一种咄咄逼人的感觉。
上面是最简单的解决办法。说到亲善温和，我们需要一种圆滑温柔的字体――象一个舒服的枕头。颜色不要太浓烈，给人一种平静柔和的感觉。我们还要来点清新感：水一般的浅绿及浅蓝，再让整个文字形成波浪形――清新健康的形象已经扑面而来。现在，文字与图像元素表达的是同一个意思。如果你希望加一个牙齿在上面，那就加一个闪闪发亮的洁白牙齿！
商业卡片：漂亮加实用的设计
这个设计值得每一个设计师深思：设计如何与营销完美结合？事实上，这个看起来并不起眼的设计获得了多方的赞誉。这是一张商业卡片，但也同时是一个小信封，里面装着一些草的种子样品。同时，这个设计的颜色、纸张纹理及视觉元素都充满传达出一种大自然的环保气息，而且采用人工凸版印刷，纸张采用再生纸，可循环利用。
作品展示卡：一次只展示一种
作为一家设计公司，你总有一些设计成果希望给顾客观看，让他们能够更好地了解你的实力。你或许有很多不同的作品，你如何将所有东西都展示给客户？别骂我，其实你并不需要这样做。与其将所有东西都挤在一起，不如象Langton Cherubino Group设计公司一样，只选择一种东西，然后做成一个邮寄包裹状的信封邮寄给潜在的客户。如果你要展示多个作品，那就做多几个这样的东西。这样的设计最大的好处就是让人容易理解你，了解你，并且喜欢上你。
网页：一览无遗
艾丽西娅将她自己的工作称作“动物辅助疗法”。你从来没有听说过？当你有一个并不为人熟悉的信息要向别人传达时，那你就要立即让人在最开始接触你的时候就向大家解释。她建立的Kindred Spirits网站确实做到了这一点：在首页中，她从里面三篇不同的文章中引用几句话放在前面，帮助大家能够立即认识她所做的工作。
网页中由三个引言构成，所引用的文字均来自网页中其它版块的内容，加上图片，立即就让人对这个网站及服务项目有一个清晰的了解，这三个引言的安排得整洁统一。而在最上方是一句简洁的文字介绍（简洁非常重要！）让人知道这个网站的背景情况。引言的标题精心选择，这些元素构成的网页显得清晰、简单及平和，非常漂亮的排版方式。
颜色：背景色的选择
你将很多照片集合一起做成了一个图片库来展示你多彩的生活，你需要一种适合的背景色。你会采用什么颜色？中性的颜色是最佳的选择。白色显得干净整洁，黑色显得生动富张力，而灰色，则最具层次感。就象这样：
白色显得干净清新，制作简单。如果你要用白色，就一定要用纯白。不过用纯白作为背景，看起来又感觉有点普通，给人一种并没有设计的感觉。白色的边缘（上图A）与背景溶合无法分清。黑色显得醒目高级，在电脑屏幕上显示能够非常突出你的照片。黑色边缘（上图B）与背景溶合。灰色在这里显得灵活实用，可以同时配合较亮及较深的照片边缘。另外灰色有一个好处是象上图最下面的图所显示的，你可以玩一下效果，加点阴影也行，加条白边增强照片效果也行。而白色及黑色在同时处理这种效果时就容易受到限制。注意一点的是，我们所说的中性色并不一定就是灰色。
本文所用颜色数值如下：
