H5的基调选择取决于你的主题调性和用户群体，基调吻合了，自然就能吸引第一眼印象，让用户产生“打开看看”的想法。以下总结出H5里常见的七大基调，值得循环再用，永不过时。
一、软萌可爱风
全民皆萌的年代，没什么是卖个萌不能解决的。无论你是粉红萝莉、冷面御姐、霸道总裁、肌肉狂人，不会卖萌的都不好意思出来混了。软萌可爱就相当于日语的“卡哇伊”，一般形容对象为人、小动物、小巧玲珑的东西等，而用在H5，往往是以一些水嫩Q萌的卡通形象作为设计主体，色调偏向粉色系，浪漫的氛围特别受女生欢迎。
示范案例：相宜本草《女神驾到》
相宜本草为宣传护理品牌“Juicy Tango觉醒甜果”而策划的H5小游戏。“Juicy Tango觉醒甜果”是为年轻女性肌肤定制的品牌，所以软萌可爱风的基调正好匹配了用户特性，粉红色主调，还有那一只只让人很想捏脸的喵星人，可谓是将萌属性表现得淋漓尽致。
二、恶搞逗逼风
如果说软萌可爱风是用来疼爱的，那么恶搞逗逼风就是用来暴打的？恶搞逗逼风我想不用过多的文字解释了，看看你收藏的表情包，还怕不懂这种风格的关键点么？就是要贱、奸、色、坏、痞。这些看上去是负能量的词语，往往能演绎出一种槽点满分的诙谐，具有强烈的趣味感和娱乐感。
示范案例：凡科微传单《2016凡科大学生H5营销大赛》
“2016凡科大学生H5营销大赛”针对的是大学生群体，这类群体对于张力大的颜色特别敏感，所以设计上以鲜亮的色调为主。其次，大学生是伴随着互联网长大的一个群体，有极强的网感，大胆夸张的逗逼漫画也特别对他们口味，H5里的多款插图都是属于那种张扬活泼、创意十足的画风，很好地契合了大赛的主旨和目标人群。
三、文艺清新风
文青、森女们的挚爱，没有过多鲜艳浮夸的设计，也没有过多酷炫掉渣的交互，一幅小清新图片，一段暖心文字，足矣。文艺清新风强调的是返璞归真的慢生活，在最日常的场景或事物捕捉小确幸，越是细嚼，就越是尝出久违的味道。
示范案例：腾讯影业《致每一个被光影打动过的人》
串联了《阿甘正传》、《少年派奇幻漂流记》、《楚门的世界》、《阿凡达》、《肖申克的救赎》、《星际穿越》六部不同年代电影，以黑白灰的剪影贯穿光与影，配上经典电影台词与值得推敲与细读的顿悟文字，唤起了大家对电影的美好回忆。
四、催泪煽情风
与文艺清新风相类似，都是简朴素雅的视觉呈现。催泪煽情风更强调文案的走心，以细腻治愈的深情戳中感动的泪点。尽管当下依然是快熟时代，“回归情怀”的呼声却越来越高涨，用户也需要一个沉淀思绪，抒发情感的空间。
示范案例：首草《首草先生的情书》
一封首草先生的情书，只愿半生为你。以信件的形式回忆恋爱、结婚、生子这些人生的重要时刻，抒发对妻子的爱意。洗尽铅华的文案，真挚质朴的情感，最后升华出“女人最好的补品不是首草，而是爱。”的主旨，读来娓娓动人，读罢泪光闪闪。
五、怀旧复古风
穿越感最强的一种风格，借助过去年代的特色元素来创造怀旧的氛围，笔触厚重，轮廓分明，霓虹色配色。有那个时代熏陶的用户很容易被这样的设计所吸引，即使你没有在那个时代生活过，对那个时代并不熟悉，复古设计也有着相当不错的形式感，作为一种“漂亮的设计”也很容易被接受和喜爱。
示范案例：大众点评《九步之遥》
《九步之遥》是大众点评为电影《一步之遥》制作的推广页，红与黑的主色调，富有年代感的复古拟物风格，美得纯粹。
六、未来科幻风
既然有“回到过去”，当然就有“前往未来”。科幻风基调就像个冷静睿智的理科生，多用蓝黑灰色调及天文物化元素，呈现一种爱因斯坦式的高端思维，不明觉厉的即视感。但这些往往只是“看上去很厉害”的样子，在H5的世界里，似乎一本正经的背后，最终都是在胡说八道？
示范案例：百度《欢迎来到脑洞大开的世界》
百度在《欢迎来到脑洞大开的世界》可谓是下足了功夫，五道测试题用重力感应+全景+AR的方式展现，每道题的选项代表事物以投影的形式显示在页面上，既形象生动又加强科技感，搭配高楼大厦、智能机器人等科幻元素，与百度智能营销解决方案发布会的AR、AI主题形成绝妙呼应。
七、冷淡简约风
说到冷淡简约风，典型的品牌代表就是MUJI无印良品，清心寡欲的极简主义，去掉繁复的雕饰，只保留最天然最实用的。应用到H5设计上，其实就是用最低调的元素玩出最高调的逼格，再普通不过、其貌不扬的线条、文字也能洞穿灵魂，直指本源。
示范案例：E家洁《“断舍离”收纳艺术展邀请函》
E家洁《“断舍离”收纳艺术展邀请函》的受众定位是喜欢整洁的追求生活质感的高端人士，弄一些眼花缭乱的元素显然不合口味，所以放弃花俏，以简约的线条搭配文字，黑白分明，通过摇一摇将杂乱无章的文字整理成通顺的段落，回归到干净整洁的页面，这确实是很“断舍离”。
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