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富士软片公司创立于1934 年1月20日，是日本第一家摄影用软片公司。进入1970年，富士公 司已不是单纯的感光材料商，而是通过记录传递映像信息，贡献社会 的“映像信息业务”综合公司。其企业活动范围不但在日本国内，而且延 伸到国外市场。产品输出世界120多个国家和地区。
为了向21世纪发展，努力促使集团内各公司团结，以实 现“世界性的富士软片”、“技术的富士软片”的目标，富士决定导入CI。
当时富士的标志是红色椭圆型中带有富士软片文字，或日 文、或英文均以反白字书写，然而这是到处可见的一般性标志，毫无个性可 言。
外国人也没有对此标志产生认同感，还发生把磁带误认为软片 的怪异现象。另一方面，公司徽章、旗帜、办公用品均有富士 山图样并配合英文Fuji为标志。集团内各公司的徽章、商标自行 设计，缺少统一性。这种没有制度性的标志使用方式容易使富士软 片与其他商品混淆，甚至产生毫无关联的感觉，也难怪国外会发生 上述错觉。因此富士开始重视研究这些问题，选择美国朗涛公司为顾 问，委托其开发标志和基本设计系统。
1997年1月至7月，在国内外同时进行调查，调查 内容包括公司名称、标志、包装设计等项目以及企业形象与产品形象 的关联性，结果和决策是：
1、富士产品表现性格为"富有男性 感、强力感、对未来发展更有信心、通用于国际市场、具有 高超的技术能力。"因此决定的企业理念是在总合映像信息产业 的自觉下继续求发展，目标是成为世界性及技术领先的富士软片公 司，并向21世界的未来继续发展。"
2、为表达企业理念、性格，必须制定CI视 觉性标志，并于标志的设计应有如下的概念：
A、合乎国际性大企业的性格。
B、合乎总合映像信息产业的形象感。
C、合乎企业成长的强力和开发感。
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1977年9月至1979年4月经过多次会议做出决定：
(1)、1979年4月决定CI系统和以绿色为基本色调的设计基本方针。成立CI推进小组。
(2)、1979年12月完成国内、国外的CI手册。特许与商标登录关系；总务与文书关系；宣传与广告关系；包装关系；富士集团关系。
(3)、1980年1月21日向公司内外发布CI标志。
(4)、1980年2月21日发售新CI及新包装设计后，各类产 品的包装、宣传、广告、事务用品类等逐渐更新。
公开CI计划后就将新CI标志登于报纸，并利用电视广告做宣传。极为不巧的是软片原料－－银突然高涨10倍，使预算受到影响，因此只得暂停电视和报纸广告。银的价格于1980年7月恢复稳定，从此展开CI标志的普及工作。
在日本全国销售的各大报纸以全页广告登载以CI标志为中心的企业形象，共有三次：第一次1980年8月，标题为"通过更好的信息传达而给予大众更好的生活"。第二次是9月，标题为"丰富的信息传达会产生世界性的笑容"、第三次是10月，标题为"正确的信息传达可维护开朗的社会"。上述三次广告均将新的的标志置于报纸中央，并以红色印刷，引人注目。
1980年10月趁新营业年度的开始，公司发表并开始进行企业目标"Vision（视觉）－－ 50"计划，该计划的内容是：昭和59年（1984年）为本公司创立50周年，在此计划中订出昭和59年度公司及每一位员工必须实现的目标，推进全公司的活动并向一切困难的挑战，以实现名符其实的"世界性的富士软片"、"技术领先的富士公司"，使企业成长并强化其体质。
新CI计划消除了富士软片公司混淆企业形象，"Vision--50"计划也开始实行之后，公司内的意识革新、活性化－－也就是优良原有的观念和传统性行为，这种企业体制的改善和强化工作也在同时进行中。
