2008年5月10日，16岁的Jimmy Mizen 和他的弟弟在伦敦东南部一家面包店买面包时，19岁的杰克.法利（Jake Fahri）也在店内买鸡肉三明治，当杰克被告知三明治已经售完，他迁怒于Jimmy，Jimmy 为了保护弟弟与杰克两人起了口角并打斗，Jimmy 最后被杰克扔来的玻璃盘碎片割穿颈动脉流血而死。此案在当时引起了全英国的瞩目。Jimmy的家人后来成立了一个基金会Jimmy Mizen Foundation，致力于青少年远离犯罪和恐惧，为年青人提供社会扶助、鼓励其参与社群活动，进而使社会中所有的年轻人都可以在安全并有充分支援的环境中成长。近日，英国伦敦设计公司SomeOne为基金会设计了新形象。
设计公司谈到对这个设计项目的思考过程：
我们希望为基金会建立一个更专注更清晰也更能支撑其信息传达的品牌，以便使这个品牌可以在非常多的活动中都可灵活展示。最后的标志中包括了一根白色的羽毛。这是当我们在审视这个品牌设计时所思考的，有什么东西是可以象征这个基金会的。在吉米死亡现场，当时的人们看到在他的尸体旁飘浮着一根羽毛——这使到这一刻具有某种意义——一种悲伤的触动。这个羽毛构成了吉米人生的最后一刻，而现在它成为了一个重要的元素永远存活在这个品牌中。
我们不断问自己，这个基金会的核心是什么？为什么要建立这样的一个机构，它能够做些什么？甚至我们在想是否一定要用“基金会”这个词。经过思考，我们认为，我们不能将这个机构被当作仅仅是一个基金会，它应该是一个具有驱动热情、充满能量及充满全新含义的象征品牌，所以最后我们采用了新名字：For Jimmy。
如果没有看到整个故事的背景，相信也没有几个人能够立即识别出羽毛这个元素，主要是这根羽毛为配合字母显得厚重，使它更象是一个麦穗之类的东西，与一般常见的象征空灵轻巧的羽毛处理手法有很大的不同。但羽毛，在这个故事里也不仅仅是一个讨巧的切入，羽毛确实有一种使人心灵触动、思念飘动的感觉。另外，设计公司在以下的一些设计中是将羽毛当作是一枝羽毛笔，通过它不断书写一种积极的信息及图案——这个延伸，倒是利用得很好。
FOR JIMMY，比简单正规的基金会名称的一个显而易见的优点是，它能直接与各种信息完美结合，并可直接成为一个宣传口号成为设计的焦点，而不需要另起炉灶。如下图所示：
下图是“羽毛笔”的形象延伸
该标志文字采用了厚重但带点活泼的 Pluto Black字体（如R、K这些字母） ，是一种值得放入电脑字库中的字体。慈善类或公益性的标志，在我们国内，其风格总体上说还显得相当狭窄，一昧地追求过于感性化或儿童化的倾向，其所使用的象征元素也过于直白（心型，飞鸟、双手、活泼人物、树叶），在目前这类元素已经过滥的前提下，国内的设计人员在设计这一类标志时应该进行更深入的一些思考，跨越一些固有界限，呈现一种能在一堆高度同质化标志中突围而出的效果——当然，这也需要客户更为开放的思维配合了。
