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不列颠哥伦比亚省（卑诗省，British Columbia)是加拿大西部的一个省份，是加国的第三大省份，南部与美国接壤。说起该省，可能一些中国人还不太熟悉，但说起该省的城市温哥华或列治文，可能大家都耳熟能祥。早些年是香港人在九十年代中大量集体移民去了温哥华，差点让Vancouver改名成Honcouver，第二波则是大陆人更大规模的移民及留学，确实是名副其实的“温哥-华人”了。BC省风景秀丽，有山有水，山脉众多，自然环境极佳，再加上山脉阻挡，其气候相对加国其它地区来说是较高的，算得上是气候温和，也是世界著名的旅游圣地。为了进一步在全球推广该省的旅游业，BC省于2012年成立了一个由政府控股的国营企业 Destination British Columbia。近日，该机构推出了新形象，以宣传口号“Super, Natural British Columbia”建立了新的品牌形象，该品牌形象的设计者未知。
根据品牌材料所述：
我们的品牌形象是建立在BC真正的自然环境之上的，这里风景壮丽多彩，自然景观令人叹为观止。标志的文字设计灵感来自于迂回的海岸线、茂密的雨林、难以忘怀的原始森林、波澜壮阔的河流、草原及延绵不绝的山脉。
我们的品牌核心就是：我心狂野（Wild at heart）。这个核心理念真实地向目标受众传达一种内心感受：尽管他们现在正在享受世俗所认为的成功人生，但他们内心深外对大自然充满热爱及敬畏，这种对大自然的热爱，使他们在内心中渴望与狂野建立起一种联系。也只有在这狂野中，使他们认识到何谓真实及真正的人生。
在通过详尽的资料搜集及评估程序，我们获悉原来品牌的口号Super, Natural British Columbia 令很多旅行者记忆犹新。这也提醒我们可以利用这句口号以一种更深入及更具力量的方式来建立一个更强大的品牌形象。
品牌放大图
其实我第一眼看到这个字体设计，虽然觉得很有特色，其字体刻意采用一种不规则及随意的手写字体设计，但我却并不感觉非常有“自然”色彩，倒更象是某种古代人所雕刻或绘制的一些神秘符号及文字，原因可能是，其字体的组合是“精心安排”的，这留下了较多的人工痕迹的感觉。当然，从整体上看，特别是竖状结构组合时，整体确实有一种“粗野”的感觉。而下方的横向排列的粗野感则稍弱。
横向
推特图标
宣传应用
“Great Forest”定制字体
于我个人来说，我觉得他们的颜色更令人称道，主色使用了黑色（深灰），其它的色调都是采用了较深的不饱和颜色，使其整体确实有一种野外的、自然的、层次更丰富的视觉感受。这是我们中国这边有关“旅游”这个主题不太敢使用的（你也不知道为什么不使用）。可以这样说，如果是我们这边设计的旅游标志的颜色，可能就是直接拿矢量软件中的默认色板中的几种明亮的颜色作为设色，如海蓝、亮红、青绿、桔黄这样的颜色组合，这几乎都是所有中国旅游标志（或运动会标志）设色的宿命，足够让人活活闷死。
他们的颜色命名，直接取其自然景观，如森林深绿、深海蓝、海岸蓝、氧化矿石色、山峰灰这样的命名，其实你如果在一张自然景观的照片上用颜色吸管取色，确实就是会取到这些颜色，这反证了国内一些旅游标志的颜色其实才是真正的虚拟及自我想像。
品牌颜色体系（从左到右为一级、二级及三级颜色规范）
在宣传中，BC省直接采用了漂亮的自然景观图片及广告语延续了GREAT FOREST字体的风格，希望传达出一个整体的“纯自然”气息。BC省也自称他们是“全球最佳旅游目的地”，虽然我们可能会把它当作一个“最佳移民目的地”，当然，这完全可以理解，只是从一个空气质量令人不敢恭维的地方去到BC省，我们可能要提防会有“醉氧”的不良反应发生。
