2014年1月21日，香港快运正式公布2014年重大发展计划，揭示全新品牌标志及机身设计，更宣布增加香港人另一个大热旅游点 – 首尔为香港快运新航点，不断扩张亚洲的航线版图。新涂装及logo融入了香港维多利亚港和城市轮廓的元素，大量使用紫色和红色，取代了现在的红色和金色。至3月底新的涂装和logo将在香港快运整个品牌中推广开来。
发布会中，Andrew 同时亦公布全新的品牌标志及机身设计，捨弃原有的红色金色配搭，以焕然一新的形象配合 HK Express 的新发展方向。全新的品牌标志及机身设计，注入极具代表性的香港维多利亚港元素，展示 HK Express 以香港为家为荣。而品牌标志中的“H” 及“K”向上延展，与机身的后端至尾部的香港迷人天际线互相呼应，并以充满生气的紫色及红色为主调，为 HK Express 打造活力和年轻的形象。
HK Express 副行政总裁 Andrew Cowen 解释：“我们很兴奋能与 LIFT 合作设计全新品牌形象。凭藉他们于航空业内的丰富经验，有助整个计划于预期的时间及预算内完成，而全新品牌形象（品牌标志及机身设计）将于三月底正式面世。HK Express 于去年成功转型后，现在是时候换上全新面貌，为香港唯一一间以香港为家的低成本航空公司，带来一个年轻和充满活力的新形象。我们期待于 2014 年及以后日子继续和香港人一起探索更多旅游惊喜！”HK Express 更将于三月底为全新形象举行庆祝活动，敬请留意！
到2014年底，香港快运将新增12个目的地城市，机队规模将扩展至11架。3月30日该公司将开通香港-首尔的航班，每日一班。Flightglobal的数据显示，在该航线上香港快运将于韩亚、大韩、济州航空和真航空等航空公司竞争。
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