近几年来，由于欧债危机的影响，关于希腊的新闻几乎都是负面的，为了重振经济，希腊旅游部门也为这个国家重新制定了形象策略，希望让更多的人入境旅游。该标志通过征集而被采用，据说奖金高达1万欧，设计者未知（如果中奖者是本国人，也算是又为本国创造了一万元GDP了）。这个标志其实从年初就已经开始在使用，同时逐渐代替以下原来的旧形象标志。原来的标志，更象是一个科技类的标志，特别是字体的选择，看不出一个文明古国的形象。
希腊文明，可以说是西方人的精神家园，在建筑、雕塑、音乐、文学等等艺术方面，都给西方文明带来深远的影响，不仅如此，希腊也可以说是民主体制的发源地，所以当时雅典人就被称作“雅典公民”。他们似乎没有在过河时摸一下石头，就已经完成了国家体制的各种探索。
在关于新形象的说明中，旅游部门不希望别人以为希腊只有阳光与大海，曾经的辉煌也给了他们底气，尽管是在国家困难的时候，如在说明中，他们就自豪地宣称，希腊是世界的目的地，仅仅来过一次是无法领略希腊的魅力的，他们列举了曾经的文明成就对世界的影响。于是，在最后，提炼出了宣传语：ALL TIME CLASSIC（经典永恒）。
我们没有必要谈论一个标志值一万欧是否值得的事，这个简单的标志确实给我留下了印象，无它，如果你随便搜索一下“旅游标志”的图片，出来的东西，大部分都是同一类风格：用彩墨元素勾勒出一些山和水或当地的某些名胜古迹，这种风格，在外国很多旅游标志中也基本是这样，但这个标志抛弃了这一路数，事实上，勾勒出某个名胜古迹的图案反而使意义变得狭窄，希腊文明并不是一座神庙、一尊雕像、一个荷马诗人就可以概括的，采用蓝白为主调，也呼应了当地的地中海（或爱琴海）的形象，只是字体没有让人弄懂，其品牌形象的字体估计是采用了bodoni classico字体，而BODONI字体是意大利人BODONI创作的，而下面应用中的一些字体，又采用了估计是franklin gothic condensed字体。
ALL TIME CLASSIC，我喜欢这句口号，如果你对希腊文明了解得越深，你越会认同这句话。但经典的东西总是脆弱的，希腊文明被北方的蛮族马其顿摧毁了，后来罗马文明文明也来了，但最后，罗马文明同样被来自北方的落后民族所毁灭。但摧毁的，只能是一些庙宇或生命的东西，那些无形的各种文明财富，却一直流传至今，经久不息。
VIA：www.logosky.net 陈汉聪
