ISEM是意大利一家专注于化妆品及香水等奢侈品领域的包装品供应商，公司成立于1949年。2011年公司重新规划远愿目标，希望进一步拓展国内及全球市场，由于奢侈品领域是ISEM的主攻点，ISEM希望能为他们的客户提供独特的、经过精心设计的各种包装。很自然，他们也想到要以一个全新的形象出现在众人面前，以配合他们公司的转变。新形象由位于米兰的设计公司Mattia Castiglioni.设计。
设计公司谈到了这个标志：
公司希望新形象能够呼应出他们在包装领域的各种创新、对包装形状及版式的变革的特色，同时能够通过一个强有力的形象符号传达出这种革新的意义。我们设计的这个形象希望呼应“盒子”这种主要产品特征，所以设计公司将整个字体标志设计一个盒子状，同时颜色也是这个新形象的重要组成部分，橙色呼应出一种力量感。
ISEM的这个标志的思路示意图：
这个标志，对我来说，千言万语，只有一个疑问：是不是玩得太过火了？
我个人感觉确实有些过火了，设计公司为了呼应他们包装的特色，特别是独特的包装结构，将标志分割后重新组合，形成了一个新的标志，从这一点来说，它确实显得很独特，与众不同，甚至独一无二。但标志设计毕竟与画画不一样，后者可以自娱自乐，甚至人家越看不明白你反而会越坦然，但品牌设计却很注重传达的效果，你不能过于沉迷于你的创意世界之中，这里应该有个平衡点，当然，如果两者都能完美结合那当然完美。 如果一个不熟悉ISEM公司的人，其实他是否会真的就能够一眼看出ISEM这个名称？
公司的口号为：ISEM：我们塑造你的梦想。希望以“SHAPE”一词将他们的产品与客户联系起来。这个标志也让我想起了曾经介绍过的SLICE标志品牌，SLICE文字虽然切掉一些，但这个标志我认为是非常成功的，它不仅在形状上巧妙地呼应文字意思变，同时在整体上仍然具有非常良好的传达效果，其视觉效果甚至比不切更加强烈：
Additon在文字意义上是“增加”，所以标志也顺应这个意思，形成以上这个标志，从设计构思上来说，是挺有创造力的，但这个标志我感觉仍然有点问题，它一眼望去其实有点容易让人读成 Aggition。而且整体上略显繁琐。
说回ISEM，如果设计公司不要玩得太绝，只是将文字分割，然后再作些移位，或个别字母反向或反转，我感觉反而还可以接受。橙色，我也没有感觉与奢侈品市场有什么联系，因为奢侈品市场主要是使用一些不饱和颜色来传达出一种高档感，上面那两个口号设计我甚至感觉象是在卖橙汁。另外，文字上方突出两个元素来呼应类似盒子的盖子的这一点，也没有感觉有多大美感。
以下是新形象的一些应用效果：
主要图片来源：ID
标签：全新品牌形象
