www.logosky.net 陈汉聪
巴西可谓双喜临门，既成功申请了2016年奥运会，也获得了2014年的世界杯主办权，在新年来临之际，他们公布了2016年夏季奥运会的标志。标志发布仪式在巴西最著名的Copacabana 海滩举行。一共有超过130多家设计公司投稿竞标，最终由巴西本土的Tátil设计公司胜出。在其官方网站上，可以看到对这个标志内含的一些象征意义的详细解释。
下图为当日标志公布仪式的现场。一面超大的旗帜在Copacabana 海滩展开。
根据设计公司对该标志的描述：
灵感来自里约热内卢的自然环境、这座城市的运动员及居民。2016年里约热内卢奥运会的标志传达出团结、激励及致力于共同合作，一起分享我们的知识及才能，将动力及信心融入由现在到未来转变的可持续发展。
标志象征着团结、转变、激情及活力。在动感中共同协力，这是里约热内卢及世界的邀请及灵感。
而官方网站上更具体地解释了这个标志的一些含义：
充满激情的克力奥克跳舞（crioca，一种类似桑巴的当地舞蹈）的气息传达出拥抱及友谊的分享，多个人物所展现的姿态，表达出我们庆祝的激情。因为奥运会精神的注入，整个城市，甚至整个国家都将充满激情及迎来转变。这种激情及转变也包括了这座星球上的所有人们，我们将发扬及传达互相帮助的精神，无论是在或强或弱的不同文化中，都将作为一种精神财富从现在流传至久远的未来。
上图展示了标志的形状也呼应了当地著名的面包山（P?o de A?ucar ）
看了上述的说明及一些图片，我们确实可以感受到这个标志似乎要将千言万语浓缩在一个标志中，如果还要继续深挖，我们当然还可以看到，标志的颜色还呼应了巴西国旗的绿黄蓝三色，同时，整体标志形象也抽象地形成了一个RIO。
如果你希望一个标志尽可能地将很多意义都融进去，虽然这可以让你在写标志说明时几乎都可以写成一篇散文，但却也很容易一不小心就将整体的视觉效果给忽视了。手拉手这个含义，当然适合奥运会标志（老实说，这个含义适合绝大部分的机构），事实上在非常多的标志中，我们都见过手拉手的形象，这也导致甚至有人认为该标志是抄袭了美国某慈善机构的标志，而设计公司还要出面说上一句“这只是一个巧合”：
说抄袭，我觉得是挺冤枉的，如果你要细找手拉手的这些标志，或类似形态的标志，何止能找到一个这样的来？所以关键并不在谁抄谁，而是形象过多人使用，总有一个你认为是相似而已。如果真要细说，那你说下面的标志，又是在谁抄谁？挺无聊的一种追问。我个人认为，就算是形态相似，你如果能够赋予它一个非常合理的理由，及在一些细节上有些新意，就说不上是抄袭。
同样的，激情、团结这些意义，在形象设计中，同样是一种几乎放之四海而皆准的积极意义。而非常具有这座城市特色的，是它想呼应当地一座有名的面包山，我们不知道面包山在当地民众心目中的份量如何，所以我也不能轻易地说这个呼应到到底有多大意义。
我个人其实是挺欣赏他们想将标志体现在RIO形态上的努力，这种努力，足可以说明他们并没有抄袭，与具体的名称互相契合，其实就是最有独一性的东西。虽然很抽象，但你第一眼就已经可以感觉到，我个人甚至认为仅这一点，就已经比那些花俏的形容词更具视觉上的力量。遥想当年北京奥运会，同样还不是因为呼应了一个“京”字才使标志让人印象深刻？
这个草图不是定稿后才补画的吧:)，不过上图确实可以看出他们非常有意识地想呼应Rio这三个字母的初衷。
对我们来说，这个标志只会让我们密集接触一个月，而奥运会的标志，与其它的运动会或活动的标志一样，大家玩得开心就好。只是我一直还不太确定， 作为南半球的巴西，奥运会的举办时间对我们来说到底是夏季还是冬季。
图片来源：BRAND NEW，互联网
