www.logosky.net 陈汉聪
左为旧标志，右为新标志
世界女子职业网球协会（Women’s Tennis Association，WTA）是世界女子职业网球选手的自治组织，其主要任务是组织由职业选手参加的各种比赛，目前协会有来自91个国家共2225名网球运动员，旗下的各种赛事每年奖金高达8600万美元。为了使WTA的形象显得更现代化，同时在年度共53个赛事及四个大满贯比赛中使其形象更加突出，他们最近更新了新标志，新标志由大名鼎鼎的 Chermayeff & Geismar设计公司设计，所以在本文中，我还要顺便对Ivan Chermayeff 及Tom Geismar两位老前辈表达敬意。
WTA网站发布的一篇新闻谈到了这个新标志：
新形象旨在表达一种充满特色及现代感的特色，进一步增强作为一个已经在全球非常受欢迎的赛事的诉求，并且加强运动与娱乐之间的联系……设计师 Tom Geismar认为，新标志摆脱了采用运动员的旧有形象，而是采用一种在专业运动赛事中不多见的形式，而且整体形象鲜明，将未来随着岁月的流逝，也将会同样鲜明地传达职业女网的形象。
暂且先不理会这个标志的具体细节，而是设计公司将新标志放在下面众多标志中比较，是显得很聪明的做法，因为当你将这个新标志放在这些标志中，你就会发现这个标志的与众不同之处，而这些优点，你在单独看时，并不容易发现。由于各类运动本身都有一种很丰富的形态可以去表现，如运动员的形态、各种球的特点及速度、活力等（国外的一些联赛也会采用一些吉祥动物加盾牌的构成），一句话，你有很多容易捕捉到的表现方式，所以一般的体育赛事标志，都会从这几个切入点来思考，久而久之，你就会发现，当将很多这些标志摆在一起时，反而没有谁比谁显得更加突出。而WTA，突然来个非常简洁而且色彩大胆的设计， 一下子就吸引了人家的眼睛。
当然，这种比较有点狡猾，因为在实际使用中，你并没有多大机会将下面所有标志都放在一起给你作这样的比较，在下面这一堆标志中显得突出，并不意味着你这个标志在一个比较单纯的环境中也一样突出。
不过，由于这个标志比较简单，所以与其它赞助商的配合，也可以轻易容易地产生良好搭配的效果。
职业女网的影响力现在确实很强大，具有与职业男网齐肩的吸引力，女网的激烈及精彩程度一点都不亚于男球员比赛（我个人认为，这与女足、女篮的感觉还是不一样的），再加上女网也经常涌现一些漂亮性感的球员及挥之不去的绯闻，都在无形中使职业女网增添了很多其它吸引人的因素。标志采用一种圆滑但粗壮的字体，在视觉传达上无疑具有很强的冲击力，相对与原来那个与女球手重叠的标志形成的视觉冲突，这个标志清晰有力。这种紫色在体育赛事领域标志中也确实很少见，所以颜色在这里起到一个很重要的作用，使它一下子就让人感觉到特别。倾斜的椭圆形使标志显得活力及具有一种女性气息，而WT相连，进一步简化字体间的空间结构，遗憾的则是A显得有点孤单，对于那个象征网球的黄色圆点，是一个让人感觉矛盾的元素，这样处理，当然使其标志与网球产生直接及紧密的联系，但也使其简洁不能进行到底。
而让我感觉更困惑的是，为什么字体不去到外界，而要与椭圆边缘留有小小的距离？这使到标志在尺寸较小或远距离观看时，这里总感觉会有点局促。可能是担心这样会使标志有支离感觉，但象下图这样应用时，你在心理上会感觉那些字体是理所当然与外界空间相通的：
前面说过，我还要向下面这两位老前辈表达一下敬意：
Ivan Chermayeff 及 Tom Geismar
你可以不知道他们是谁，但你不可能没有见过他们（包括其公司）的作品，下面是两人创建的公司的部分作品：
（Chase Manhattan Bank）大通银行标志
美孚标志
国家地理杂志
NBC
Ivan Chermayeff 及Tom Geismar，现在一个77岁，一个78岁，但他们仍然奋斗在第一线，上面所说的WTA的标志，就是Tom Geismar操刀的，你有时很难想象，一个年龄这么大的设计师，其作品及思路却恍如一个充满激情的年青人，看不出创造力有枯竭的一点迹象，这无疑是后来者所应该学习的榜样。
而下面这两个，则是Chermayeff & Geismar公司合伙人Sagi Haviv 的作品，第一个是为阿玛尼旗下一个专注于年轻顾客服装的副品牌AX（Armani Exchange）所设计的标志，最近看到一篇访谈，Sagi Haviv 谈到当它将这个标志给客户看时，客户立即就摇头拒绝，但还是开恩地给他们第二次机会。后来他所并没有去做另外的标志，而是将这个标志作了一些应用效果，如应用在杂志广告上及户外广告牌上，乔治.阿玛尼看到这些应用后立即就认可了这个标志。并不是每个设计师都有这种幸运，不过倒是教会我们一点，给顾客看应用效果，是非常重要的，但并不是在一个模板上千篇一律的那种效果，而是设身处地为客户着想的那种应用效果：
国会图书馆的标志同样值得拿来说一下，设计于2009年，仍然是Sagi Haviv 的作品，这个标志，是那种非常典型的很本能的作品，本能到你可能不认同这个标志，但你又很难想到还有什么比这个更恰当的表现方式的那种标志， 书本、国旗，层叠飘扬的波浪，虽然听起来有点俗套，但加在一起，对于一个叫“国会图书馆”的机构，它就是不可代替的：
图片来源：BRAND NEW, LOGODESIGNLOVE, WTA, Chermayeff & Geismar
