向上向善,追光高端生活范式
全球领先的中国高净值人群权威研究机构——胡润研究院于今年发布了《2022至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》,清晰揭示了中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。全球高端原木地板品牌Der·1863,凭借印象艺术精神与全球联合模式,荣获“中国高端地板市场最佳表现奖”,此项荣誉不仅见证了Der·1863在业内的影响力与权威性,更强势认证了中国高净值人群对Der·1863的认可与青睐。
在2022年的报告中显示,疫情之下,高净值人群家庭生活方面幸福度最高,促使总体幸福指数创历史新高,达到8.4分(满分10分)。胡润研究院坚持了18年的调研工作,旨在深刻洞察高端品牌和高净值人群,分析这两大类引领消费热点与时尚潮流的主力军生活状态,从经济观、投资观、消费观、生活方式等数据趋势中为高端品牌的管理者对于中国高端消费市场提供一些启发。
在消费水平不断激增,但身心体验却日益减退的现在,高端品牌如何从心开始寻找与消费者的共鸣,成为了占领市场的关键。作为德尔集团旗下的高端原木地板品牌,Der·1863深刻洞察中国用户与中国环境的需求,致敬“印象派”勇于突破传统禁锢的精神,秉承全球联合选材、全球联合设计、全球联合制造的理念,整合全球资源, 融汇中西,博采众长,为中国用户带来真正意义的全球高端原木地板。
Der·1863此次荣庸“最佳表现奖”,不仅代表了品牌本身的优秀形象与过硬实力,更着眼于传递产品价值,方寸之间打造卓越生活范式,给予高净值人群更具表现力与体验感的臻品。
产品升维,高端生活的缩影
Der·1863从艺术风格重新定义产品品类,重译为艺术风范、艺术探索、艺术创新、艺术传承、艺术本源五大系列。与大多数国内地板不同的是,Der·1863立足本国,但放眼世界,整合全球树木资源,奔赴万里只为优选黄金原产地的实木原材,在每一类树木最适宜生长的经纬度,记录、采伐、加工,以此为标准匠造每一块作品级地板。。
以“匠心手工”为核心特色的艺术探索系列产品,采选来源于北纬42.5～43°的法国橡木,保证原材的生长品质,再通过作大师以机械无法替代的手刮、拉丝、勾缝等精湛技艺加工,百转千回形成画作般的手工地板,谨呈现代高端人居。
与工匠精神一脉相承,严谨的手作态度与惊艳的地板产品呈现,也不断俘获全国用户的喜爱与选择。Der·1863城市布局全国开花,高端单品超50万客单值的大单不断涌现,实力彰显了品牌产品力的辐射范围与高净值圈层表现。
设计万象,大宅设计师打通圈层影响力
从设计圈层看渠道。Der·1863在品牌打造中,致力于大宅设计师的扶持与合作,将品牌概念融入设计中,加强两者之间的粘性并促使形成正向作用力,互相激励成长并形成有效发展循环链。
在2021年广州设计周现场,Der·1863联合设计纪元发布合作平台——荟设计。旨在为设计师打造一个抱团成长的聚集地,并通过平台一系列优质设计内容的持续分享,最大化提升设计师之间的学习力。同时Der·1863微型产品库的设定简化了设计师选材过程,深度融合高端产品方案。另有会员积分制,开放平台在各个触点的可获益机会,为设计师实现自我价值提供最短路径。
截至目前,荟设计平台已与孙建亚、李诚默等知名设计师达成深度合作,以推动私宅空间构造诠释品牌力。近期,Der·1863也再次合作著名室内设计师孙正栋,全屋铺设艺术探索系列手工地板,构建写意现代风格大宅。
秉性高端,Der·1863臻品新局面
从用户使用感受中发现产品的表现力。Der·1863自去年开始正式投入为高端用户打造品牌人居集锦,从无数个可以被发现美的角度攫取属于高端地板产品的表现力。我们从品牌首家线下店的城市——郑州开始,于原创空间设计、地板超高单值等角度遴选优质风雅大宅,成就无问西东美宅之作。
全球高端原木艺术馆,重译终端
打破了线下门店一贯的“无风格、无特色、无建筑要素”,Der·1863从缘起精神挖掘艺术灵感,破格从“以无一物陈述万物”的方式,确立了大胆的全白色风格,致敬现代艺术画展现场。不仅作为品牌的终端,更作为城市的艺术地标,吸引了无数人前去“打卡”,强势刮起了一阵“地板艺术馆”风。
化产品为作品,尊重每一株原木的特点,全空间用轨道灯与大幅竖向陈列彰显视觉表现力,以建筑为容器,承载艺术与自然流露的万千姿态。
“作为一个通过艺术精神砥砺自我的高端原木地板品牌,万象表现不离其宗,未来也将以开放且包容的心态,把Der·1863以更好的面貌带给中国消费者”。德尔集团地面材料产业,用户经营创新中心总经理董莹先生在接受胡润奖杯后说道。
通过高净值人群的数据分析及胡润奖的获得,Der·1863得到了高净值人群对品牌的认可,这是品牌成长发展的巨大动力。乘风破浪,久久为功 ,为传递高端生活的万千形态,佐证胡润认证的强大价值,Der·1863奋辑向新,致力彰显更为卓越的品牌精神。
