设计驱动商业
再造家居新零售店态
今日要在新零售的地图上找一个坐标,家居界的林氏木业必然有显著的位置。
有别于传统家居品牌,林氏木业在店态上高频迭代与推陈出新,以设计撬动开颜值经济时代隐藏的商业价值。最近,林氏木业3.0时尚家居先锋门店“酷炫登场”,设计师天马行空地将数字化应用与潮流元素注入空间,以多业态融合和时尚爆款产品打造全新购物体验。
▲门店前台
在林氏木业“一站式全套家居搭配”的购物理念之下,新店突破空间的界限,将多元生活场景共融共存。潮流与品质并存,时尚跟先锋尽显,全方位展示品牌形象与影响力,全国成品店标杆就此形成,成为新青年实现家居理想的潮流聚集地。
▲品牌信息墙
设计引领潮流
奏响未来生活方式的第一现场
“潮”是林氏木业的品牌DNA,亦是行业之风向。“潮”如今也是林氏木业3.0时尚家居先锋门店的“精神内核”。让门店如同一曲以“潮”为主题演奏的空间交响乐,间中穿插进呼应空间形态的区块音符,设计师通过塑造空间的类型与层次,加之电子屏、数字化等高科技应用,让时尚与科技碰撞出新灵感,而色彩、灯光、时尚单品等细节在其中就像各司其职又互相配合的时尚乐手,“诱惑”听众逐步迈入直至高潮,形成渐进的空间秩序与张力,
故事往往就从第一眼的心动开始。创新的视觉橱窗,打破了传统封闭式的独立空间。顾客即使在门外,消费视野也能直接抵达室内,轻松进行场与人的对话。
▲视觉橱窗
在门店的视觉黄金位置,设计师不落窠臼地大面积应用象征靓丽与富有激情的活力橙。个性化家居配色,展现年轻人喷薄出炽热的青春姿态,自在的生活节奏跳脱而出,彰显出新一代家居潮流。
▲门店空间
▲门店空间
数字化技术的巧思妙用,是品牌在有效空间创造无限可能的秘密武器。透过数字货架,现实与虚拟实现碰撞,在林氏木业27000+SKU的全品类产品中总能挑选到自己的心头好物。满满的科技感,打破场域疆界实现空间场景自由搭配。
▲数字货架
入口
设计现代主义之父柯布西耶说:“正是那扇打开眼睛的门,点燃了交流的火花。”
门店入口,数字化LED动态荧屏镶嵌在墙体全天候播放品牌信息,使展厅整体的观感更具科技感,将高端科技与设计相结合,还未进入,已能感受到空间的灵动。
▲门店外立面
第一眼看到这一抹活力橙,与众不同的气息让人念念不忘。年轻而难得一见大胆的配色,翻起了涌动的潮流,立即让空间生机盎然,不经意间就进入到“场”与“人”的情感开篇。
▲门店黄金视觉
设计力造景
探索家居美学搭配的无限可能
动线设计是空间的灵魂,好动线成就好作品。
设计师意识到,顾客才是空间最重要的参与者。门店所有的设计细节都体现在动线的行走中,他们的情绪与体验都会在动线中投射感应出来。
▲门店过道
▲门店过道
因此,设计师匠心独运地进行多动线升级,为消费者创造身体与心灵皆愉悦的空间体验,化内心感受为空间力量。
▲门店空间细节
▲门店空间细节
睡眠中心+生活美学专区
新增睡眠中心与生活美学专区,成为门店的点睛之笔——从床垫到窗帘,往日不被发觉的元素也在空间内逐一“绽放”。
林氏木业认为,要保证365+天高质量睡眠,从选对一张床垫开始。围绕床垫为核心,搭配香薰助眠神器,配合根据环境调节适配明暗的灯光,设计师真实还原居家睡眠场景,打造出沉浸式的睡眠体验,让居者一觉到天亮。
睡眠中心,是门店重要的空间设计,也透露出品牌打造健康睡眠系统的战略决心。
▲睡眠中心
▲睡眠中心
软装陈设,能以最轻的方式创作出空间70%的重点,为空间凝聚巨大价值。在众多品类的软装中,窗帘脱颖而出成为生活美学专区的“C位”,背后折射出年轻消费群体对家居装饰需求的变化。
▲生活美学专区
窗帘形成家居美学搭配功能相互渗透,用户将高效的家居消费主权紧紧握在手中,畅享一站式全空间搭配的的便捷购物体验。
站在经营者角度考量,窗帘专区的介入,可呈现无数以林氏木业家居为主体的美学场景,也利于门店客单价与复购率的提升。
▲窗帘展示
轻奢风格
品牌向上,轻奢盛行。在传统家居行业里,轻奢风格会先入为主以深色系产品形成惯性思维,而林氏木业会特立独行地将成色选为主色调,配以暖色系烘托,映衬出不拘一格的新贵气息。
这让空间有置身于美学馆的情调,俘获新时代个性业主的偏爱。
▲轻奢风格
现代风格
现代风格一直都占据着主流话语权。设计师挑战在于,要在炉火纯青的现代风格中创造出新意思。于是,抛开符号性与具象性的元素堆叠,探索艺术与视觉美感以外,引导消费行为的空间视觉语言与设计表现形式,再造现代的可能性。
▲现代风格
新中式风格、北欧风格、儿童区
好的设计,不仅要能经受时间考验,还要让不同文化背景,不同年龄的人都能各得其乐。不论是新中式、北欧,还是儿童区,设计师在满足空间功能之上,塑造迥异风格以外,找到优雅的平衡点。不同风格空间,相同亲切共鸣。
▲新中式风格
▲北欧风格
▲儿童风格
一面潮流,一面品质
新门店的共生形态
CMF设计逻辑·成就空间可能
一面是理性,一面是感性。
一面是潮流,一面是品质。
设计师以CMF(Color颜色-Material材料-Finishing表面处理)的底层设计逻辑倒推思考,应用新的色彩管理系统与材料系统,在配色、选材、软装搭配上输出消费者喜爱的家居场景,更以艺术家的美学思维与丰盈想象力创造空间形态,达至商业与美学的平衡。
▲材料区
用极致平衡·赋能商业成长
没有风格是最大风格,全品布局成就无风格化
当下设计师敏锐捕捉到家居潮流正走向混搭与多元化,如何让“门店坪效价值达最优解”与“交付品质化的生活空间”两项高难度挑战实现平衡?林氏木业3.0时尚家居先锋门店创新通过“人-货-场”的布局攻破家居门店的痛点,高完成度地交付一个年轻活力、多维度融合、全空间场景的解决方案,以塑造潮流家居的氛围,回应消费升级的商业空间需求。
▲门店空间
更为难得的是,依托大数据选品的技术优势,品牌总能“猜”到消费者最爱的风格并集中展现于门店,让门店在潮流品质与建店成本之间取得巧妙的平衡,形成极致的开店成本竞争力。
未来已来
创造一种远见,以超越未见
4月,林氏木业3.0时尚家居先锋门店正式上线,为品牌奠定成品新店态的标准,并以此为据点,加速布局一、二线重点城市,将林氏木业一站式购齐的家居搭配美学推至全国,形成规模示范效应,打造势不可挡的品牌影响力。
潮流家居已是构成和丰富Z世代精神生活的一部分。作为推动新兴商业发展的主流群体,他们的喜好和消费习惯影响着新商业的迭代方式和创新方向。
当消费者对家的理解还存在于想象之时,林氏木业以不断超越创造远见,将“用精置,活出兴致”的品牌主张落到每处空间,以前瞻的设计理念让家从想象迈向现实,焕发品牌的新生命力,塑造不可替代的市场竞争力。
3.0新零售终端门店,与其说这是新设计的空间,不如说,这是Z世代新的生活方式。
项目名称|林氏木业3.0时尚家居先锋门店
项目类别|一站式家居解决方案展示空间
项目面积|450㎡
竣工时间|2022年3月30日
设计应用材料|互动电子屏、复合墙板、金属、亚克力、艺术漆
项目地址丨林氏木业总部5楼
