消费，不止购物，更是用行动，构筑我们心目中的理想生活。
新消费，不止抢先购，更是用想象力与创造力，加速直抵Z世代新生活。
而橱窗，正是我们深入其中的入口和管道。
在上海世博中心，一组以橱窗文化为基因的全新街区生态正在聚合生长——新光大道，由天猫品牌营销中心及栩栩华生媒体集团联合策划，由友谊万岁提供策展支持，召集四位新锐艺术家，以数字化上新艺术展的形式，打造虚拟街区，构筑橱窗矩阵，探索新奇好物。
哲学家Jean Baudrillard在《消费社会》⼀书中指出，「橱窗」，以及橱窗内的展示物，绝非单纯的展示，而是⼀个意义群，蕴藏着更为复杂的心理动机。透过橱窗，人们的目光越过商品，降落在如何构建更丰富的生活上。天猫新光大道正是这样一场有关橱窗与生活的，面向未来世代进行街区建构的艺术实验，一个集商业、文化、艺术、科技于一体的新生态综合体样本。以橱窗为窗口，呈现出未来生活的万花筒。
与以往任何一个艺术展不同，「新光大道」不止能看、能逛，更邀请最会玩的新世代潮人住进来。作为「新光大道」的原住民与创造者，2021年9月28日 - 30日，四位新锐艺术家（艺术工作室）——宋三土、吴征、WM Studio、刘潇，带着他们天马行空的脑洞，打造五组亮点橱窗矩阵，率先揭示Z世代街区住民的日常所需、所思、所想。
四位新锐艺术家（艺术工作室）
宋三土、吴征、WM Studio、刘潇
橱窗，即世界；新品，即新我。这五组艺术家橱窗，旨在探索我们如何通过数字创新，正确行使「用」的权利。何以用新构筑外部世界，何以精新运转生活日常，何以专新坚定自我意志，何以创新彰显个人风格。
艺梦行星系DREAMY SPACE
美妆奢品橱窗BY 艺术家 宋三土
「宇宙星辰拥有华丽外衣，那我呢？」
被称作「鬼才」的跨界艺术家宋三土，用太阳系八大行星与希腊神话，讲述人类对彰显自我的永恒追求。在宋三土的橱窗中，每颗行星，都代表和催生了不同维度的本我，拥有形态各异的精神力和感受力。万物有灵且美，这些精神内核之美，当然值得拥有全新香氛、美妆与格调奢品共添色彩。雅诗兰黛集团美妆、LVMH集团、历峰服饰、开云服饰等国际大牌新品在此集中呈现，宛如时刻伴随行星运转的光带，亦或神话传说中值得用冒险去奋力追寻的宝物，诉说着有关真我，独一无二的故事。
源本实验室 PURE LAB
美容护肤橱窗 BY艺术家 吴征
「当感性的我，遇见理性的我……」
在新锐艺术家吴征看来，美是灵感，也是科学。在对美学的追溯和解构中，感性与理性交织，合力激荡出动人火花。一次惊艳亮相，是肌肤之美带来的绝佳感官体验，也是护肤专家精密严谨的科学实践。在吴征的橱窗中，数个构造不同的「美学实验室」，正在探索滋养肌肤的奥义谜题。雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅集团等品牌护肤新品在此孕育，但完成整个新生命的诞生尚需最后一步，就是伸出手去，亲自体验，与「我」融合。
玩家总动员 FUN WORLD
潮玩潮流橱窗BY艺术家吴征
「我要上天入地，也要玩转像素世界。」
还是艺术家吴征，独特的影像与动画双结合创作背景，让吴征的艺术表达更多元、也更贴近千禧一代出生的年轻人丰富多彩的脑洞与日常。以弄潮为概念，吴征鼓励我们带上心爱潮玩，换上炫酷霓裳，去上天入地，纵横宇宙，海底潜行，大胆闯入像素世界。只要装备得当，哪里都有我的足迹。
赛博异世界 CYBER ZONE
消费电子橱窗BY 艺术家工作室WM Studio
「我会与AI，展开一场情感共通的对话吗？」
特立独行的WM Studio，W代表群体，M则代表个体，一直致力于创作出具有个体觉醒，又承载群体情感记忆的作品。在这个名为「赛博异世界」得橱窗中，WM Studio以科幻小说《The Stories of IBIS》（艾比斯之梦）为灵感，探索人与人工智能之间，情感共通的可能性。对Z世代新青年来说，小米、realme等潮酷电子新品，不仅是工具，更是自我意识的无限延伸。是为爱发电的精神信仰，也是寻找共鸣的社群家园。
无重力亲密 UNLIMITED INTIMACY
家居婴宠橱窗BY 艺术家、设计师刘潇
「在自然与梦境间，锁定我的归属感。」
艺术家、设计师刘潇，擅长在设计语言中，模拟内心的细微感受和情绪。日常触手可及的家居用品、文具童装、母婴厨电，在她手中成为了一个又一个沟通梦境、自然与现实的奇幻之屋。源于自然的物件，勾勒出超自然的视觉奇观，仿佛在梦境空间恣意遨游，又能牢牢锁定家一般的归属感。
在9月28日的亮相首秀中，The9-安崎、郭采洁、裴蓓和王朱筱寅、邱天、王霏霏、杨千嬅、袁姗姗、张靓颖、虚拟偶像AYAYI等众多知名艺人超模、头部博主等，作为嘉宾、亦作为新光大道的先锋「探索玩家」，一同入住街区，共同出席开幕盛典。他们将在对不同主题橱窗的探索中，完成互动打卡，发现新我，解锁新身份，成为「新光大道」的首批新住民，并持续传递创造力。
围绕不同橱窗矩阵的主题，「探索玩家」们和现场舞蹈演员以沉浸式快闪创意表演的形式，表达Z世代街区新住民各自不同的生活态度与情绪。与此同时，「新光大道」也欢迎更多玩家前来探索，领取住民身份，持续参与街区创造。在新社群的集合与共生中，找到更多归属感。
阿里巴巴集团副总裁家洛、天猫品牌营销中心总经理苏誉、栩栩华生媒体集团创始人兼总编辑冯楚轩亦携手亮相，对橱窗艺术和新品表达之革新，发表不同的构想。作为天猫双11新品亮相的首个重要环节，「新光大道」首次将天猫新品全链路以可视化的形式集中呈现，共同见证天猫年度上新时刻。未来，天猫将继续推动新品加速计划，为追新人带来更多独特消费体验。整合新事件、新趋势、新体验、新权益，专为新生代而生，持续为当下的年轻人，注入有关理想生活的全新原创动力。
逛天猫新光大道，解锁#展新时刻# ，
逛展式逛街，一脚踏入新世界！
活动时间：9月28日 - 30日
活动地点：上海 · 世博中心
本活动由栩栩华生集团、天猫品牌营销中心联合策展
由友谊万岁提供策展支持
