11.11是消费者们的狂欢,更是电商平台和商家们的一次“大考”。10月18日,京东11.11正式开启,品牌、商家摩拳擦掌,准备打一场漂亮的业绩之战。今年11.11,京东不但为消费者们准备了超级百亿补贴、千亿优惠的重磅福利,还对商家也进行了全方位的赋能和支持。
10月21日,京东智能设计平台“羚珑”智能视频功能全新升级上线,助力商家便捷、高效一键生成商品视频广告。相比目前市面上其他类似工具,羚珑智能视频功能具有成本低、操作便捷、视觉效果更佳的独特优势。更具震撼力的大片级视觉效果、更便利的一键生成操作方式,并且支持多场景覆盖,减负并升格,羚珑此项新功能的面世,不仅为商家提供了营销新利器,还引导视频设计生态的优化提升。
更灵动 为商家减负全面提升设计效能
看图、看字,不如看视频,如今,在电商行业,因为相较于图文具有更丰富信息承载量和更立体表现性,能够快速打动消费者,视频营销方式逐渐获得认可和重视。《2018年京东商品短视频发展趋势报告》中指出,商品短视频的效能已经越来越受商家重视,目前京东80%的活跃店铺都已经用短视频来推介商品和品牌,而消费者对短视频也更加喜闻乐见,观看过京东商品短视频的用户同比2017年增长了167%。
虽然短视频的营销价值有目共睹,但对于大多数中小商家而言,制作短视频的成本也不低。在业内,视频的制作门槛比之静态图片高了不少,单个广告视频制作费用一般在千元以上,而且设计时间多在3天以上,沟通耗时耗力,高昂的制作成本让不少中小商家望而却步。
此次全面升级的羚珑智能视频功能,单个视频定价在5-20元之间,商家可以通过输入sku ID或url一键式生成视频,也可以自己上传心仪的素材来生成视频,整个过程只需要几分钟就可以完成,修改也方便简单。低成本投入和便捷的操作,为中小商家打开了一扇高标准、精制作短视频的大门,让他们得以通过短视频开拓更广阔的市场。
值得一提的是,所有羚珑视频素材均拥有正版版权,商家购买后可以安心将视频用于商业用途,不必面对版权纠纷的危险。
更灵性 升级视频品质呈现大片级影像
在越来越发达的社会化媒体时代,视觉系传播有着无可替代的“第一感”优势,一条优质的视频可能会形成“魔弹论”一样的传播效果,因此京东羚珑智能视频功能升级的一大重心就是提高视觉性效果。
全新的羚珑视频设计框架由专业设计师进行创意构思,对各类特效进行了细腻打磨,具有丰富而流畅的动线和卡点统一的音画节奏。此外,新功能还为商品搭建了酷炫的虚拟舞台,创新使用了拟3D效果特效,商家可以根据商品传播需求自由选择设计风格,可以时尚清新,可以魔幻神秘,也可以清雅艺术。
同时,羚珑视频还可以根据商家提供的商品智能匹配设计风格,使得设计输出更能贴近商品本身特性。大片级的影像质感不但提升了商品的传播力,还让消费者在第一时间对商品和品牌有更深层次的感知,从而促进下单转化。
更灵活 智能设计满足主流平台投放要求
更新后的羚珑视频功能将覆盖电商视频设计的两个主要场景:视频广告和主图视频,并且打通了多个场景,灵活输出多种投放尺寸,满足商家在抖音、快手、贴片广告等多种运营场景的投放需求。
京东玲珑项目于2017年6月份正式启动(2019年4月份正式更名为“羚珑”),由京东零售用户体验设计部出品,定位为商家经营的设计合作伙伴,为个人、商家与企业提供一站式智能设计及其相关解决方案的智能设计服务平台。值得一提的是,羚珑对于全网个人、平台均开放,只要注册京东账号便可使用。在2018年1月京东年货节中,羚珑第一次大规模应用得到认可之后,越来越多的功能开始面向商家开放,同时为了匹配商家需求也在不断进行升级。
可以预见,全新升级的羚珑智能视频功能必将为许多此前困囿于营销成本的中小型商家带来上升机遇,为商家在商品短视频领域的创意提供更强载体和更高保障,在11.11到来之际磨砺刀锋,做更好的准备。
此外,新升级的羚珑视频功能还带来了一个超级惊喜:在10月9日-11月13日期间,商家可以免费领取7天羚珑会员,会员可享全场功能免费;在活动期间,购买年度会员可享受5折优惠价; 前200名下单用户可再领取100张图片抵扣券,赶快打开羚珑官网领取福利吧!
