图为：施乐新标识
图为：施乐旧标识
据国外媒体报道，美国现代化办公设备制造商施乐(Xerox)公司周一对外公布了其新标识(见图)，并表示新标识意在向用户传递施乐作为新型办公技术和软件的领先者形象。
施乐全球品牌市场营销和广告副总裁理查德?维根(Richard Wergan)表示，公司这次推出新标识的目的是，让使全球用户切实感受到，施乐的各类软件、彩色打印机及其他相应产品的技术含量和易用性都得到了大幅提高，“目前人们对施乐的认知仍存在偏差。很多人仍然误以为施乐只是一家复印机制造商。我们不生产复印机。”施乐公布的新标识显示，虽然字母仍沿用了以前的红色，但这次全部使用了小写，而此前14年皆使用大写的红色字母(见图)。此外，新标识除红色小写字母外，右边还增加了一个红色球体，球体被两条银色条纹系住，而这两条条纹正是施乐起首字母“X”的形象。
施乐称，在今后各类媒体市场营销中，新标识还将使用各种不同颜色。维根没有透露新标识的研发成本，但表示公司将为新标识投入大量市场营销资金。市场研究公司IDC文档解决方案总经理安格莱?伯伊德(AngAele Boyd)表示，施乐正实施重大业务转型，新标识无疑有利于推动公司形象转变，“过去数年中，施乐对其业务进行了重大调整，但相应品牌包装和市场营销却没能跟上。”
附 : 施乐标识演变史
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