我们都很平凡,但我们在彼此的眼里闪闪发光。 

日本的小说、电视剧、乃至广告文案,都文艺而且浪漫着,充满了对”平凡”的敬仰,对”缺陷”的通透。 

自然系的物象经常出现在日本的广告海报里,也经常出现在日本文案里。他们总能利用大自然中的一切,把最纯粹的景象和最简单日常的文字结合在一起,让我们常常忘了,这是广告。 

如果你也倾心于生活最初的平凡真切,相信你会对很喜欢下面的这些文案。

 

1.iichiko

创办至今30年,所有对外的宣传只是每月一张海报,一个画面,一句文案,决口不提与产品有关的任何字眼,只关注四季时令、饮酒者心情及所处背景,从而延伸出一句“走心”的话。

日本的文案,美极了

在花面前,显得太匆忙

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不知不觉,忽尔今夏。

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在幻想的星球上天马行空。

 

2.无印良品

无印良品一直倡导的极简主义风格,诠释着极简、克制、去繁就简的性冷淡。

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1991年主题:成熟——时光的美味

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1997年主题:素质

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1998年主题:最接近大自然的食物

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2012年主题:人类,温暖

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2014年主题:自然、当然、无印

 

3.earth music & ecology

日本最大的女装品牌,设计以“自然系”风格为基调,利用天然素材的温暖质地与特有手感,为渴望自由自在又有自己独特坚持的女性,诠释恰到好处的流行。

十几年来,它的广告始终带有让人心旷神怡的自然味道,倡导我们携手传播正面能量,热爱美好的一切事物,并勇敢冒险的精神。

日本的文案,美极了

你的服装,也许正受到来自遥远星球的注视

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不想让这个夏天平庸无聊。那,该穿什么迎接明天?

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第一印象,服装往往比颜值更重要。

 

4.日本铁路“青春18”车票

虽然该车票命名“青春18”,但并非只有18岁才可购买,更多的是鼓励乘客要怀着青春的心境,就像十八岁的学生那样,趁着假期来一趟火车旅行。

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2008春丨相遇,没有年龄限制。

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2000夏丨变成比起“早点到达”,有更重视的事物的人吧。

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2011年丨有种景色,当你停下脚步回头望时,才能遇见。

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2002夏丨在自己的房间里,怎么可能思考人生嘛?

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2013冬丨我们所抵达的终点站,也会是某个人的旅行的起始站。

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2014年春丨如同蒲公英一般走上旅途。

 

5.味の素

味の素一贯充满着浓浓的日式情怀。虽然只是调味料,但味の素“美味生活”的主张从未改变——“Eat Well,Live Well”。

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美味可口的蔬菜。

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在日本,妈妈每天都会创造世界遗产。

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在两手之间,放入美好愿望,然后双手合十,说一句“我要开动啦。

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最初的晚餐。在餐桌上我们得以第一次邂逅人世间的酸甜苦辣。

从形式看,日本文案大多非常短。这大概因为日本文案人深受传统文化俳句的影响,因此在平时的创作中留下了极简的烙印。

日本的文案大多数都是在传递拼命努力幸福,而也就是这些平凡人、平凡事、平凡的情感,能真实的打动我们。

 大众品牌,本质上,都是卖给平平凡凡的人。

 

来源:文案策划  作者:严小明 
原文链接:日本的文案,美极了
标签:日本文案
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