WorldPay是一家总位于英国伦敦的支付业务运营商，之前曾经是皇家苏格兰银行（Royal Bank of Scotland）、 Bain Capital 及Advent International占了主要的股权。2013年底，三个股东完成了对剩余股权的收购，从而完全控制了WorldPay。WorldPay的目标就是帮助大小企业促进更多的销售。最开始时，他们是以‘Streamline作为品牌，主要用于信用卡读卡器、网络及电话的支付设备。
支付业务运营商，往往总是处于一个幕后英雄的角色，虽然WorldPay已经在全球四十多个国家开展了支付业务，但很多人并不知道它的存在。根据调查，虽然有很多人知道WorldPay这个品牌，但关于WorldPay能够提供什么具体的服务，很多人并不清楚。三大股东在完成收购之际，也决心改变这种品牌认知模糊的现象。新标志由位于英国的SomeOne设计公司设计。
支付运营商的品牌使用往往要在多平台中应用，所以新的品牌必须确保其能够灵活应用于不同的平台、设备、服务及日后业务的变列。设计公司也谈到：
新完成的设计项目中背后有丰富的含义。现代货币流通领域并不仅仅帮助人们能够进行全球性的快速支付，而且它还包含了大量的数据信息，包括时间、地点、货物、购买频率。这些数据是非常具有价值的，它能够帮助企业通过这些数据分析建立更好的销售模式。标志的设计创意不仅仅采用一条恒向线（loxodrome）构成，整个设计项目还包括订制的字体，同时还包括非常多的应用设计。
恒向线，本是航空及测绘的术语，大概意思就是无论飞机还是远航船只，如果是在航行角度不变的情况下（与地球球面的所有子午线相交均是相同的角度），这条轨迹是最理想的航线（但不是最短，如果是最短的理想航线大圆航线，则需要经常改变方向）。如果轨迹是不断延伸围绕地球，则形成了本标志的图案线条。而设计方，在标志中将两极分别定义为卖家及卖家，通过这条恒向线形成了无缝沟通连接，也恰恰契合现代支付的网络运营方式。下图说明了标志的延伸意义。
虽然创意来源有些偏门，但我本人挺欣赏，关键是，恒向线的表达及原有的意思能够与金钱的全球性流通这个概念完美结合起来，而且表现形式却是直观及符合一家支付运营商的品牌气质的。如果没有与业务的自然结合，则无论你卖弄多么酷的知识都没有意义。
下图为标志3D效果时不同角度的观察结构：
为了使品牌能够应用于各个国家及地区，设计公司也了一系列非常丰富的图标，这些图标都是利用线条来形成细节：
同样，数字及货币符号的设计也沿续了这种风格：
标志在不同媒介上的应用：
SOMEONE也与其它室内设计公司合作设计了伦敦总部：
原来的旧网站及标志：
无论从哪一个角度来说，此次SOMEONE的设计相比原来的都是一种很大的提升。它抛弃了原来相对技术控的感觉，通过各种应用，强调了客户（包括消费者及卖家）使用WORLDPAY的一种体验及感受，从而给人一种更加亲切的感觉。
这个立体效果，估计SOMEONE会真的做一个实物送给客户，他们一直都很善长玩这一招~：
