如何设计两用式宣传单页

【译者的话】 设计的终极目的是必须能够解决问题。正如本文所介绍的两用式宣传单张，它由两部分组成，一部分是介绍性的文字或图片，而另一部分是为了让客户达到某种目的，这一部分设计成可以撕下，其功能多多：可以让客户作为优惠赠券、门票、凭证、宣传等等，让你的客户再次回到你的身边!

原文出处：www.bamagazine.com

对于一家非盈利机构来说，非常适合采用低成本的直邮广告宣传。但现在的垃圾直邮广告铺天盖地，你如何让你的单张在这些广告中能够尽快引起别人的注意？我们现在就面临这样的挑战：我们需要让这张单张有一种可信赖的感觉并能够有效传达信息，而且还希望得到客户回音。

圣菲洛米弥收容所是一个为无家可归的人服务的慈善机构，它会定期通过举办一些活动来筹集善款。我们已经为该机构设计了两用式的宣传单张，该单张传达了该机构的信誉及权威，同时，在该单张下方有一张可撕式的回复卡片（已经在卡片与上方内容的分界地方预先打了排孔以方便撕下）。我们是如何设计的？

（点击上图看大图）

（译注：为了使读者能够对这个设计的背景及内容有一个更清晰的了解，现将上图正文的文字译出：

敬启者：

支持我们帮助那些不幸的人。

圣菲洛米弥收容所是一家特殊的慈善机构。我们不但致力于向我们城市的流浪汉提供食物、衣服及栖身之所，而且还帮助他们成为社会中有用的一员。

凡参加我们的“求职协助计划”的人员可每天接受教育，使他们掌握适当的工作技能、形象及社交技巧。我们的目标是帮助每一个成员获得一份全职的工作，以便他们能独立生活，让街上减少更多的无家可居的人。当然，这个计划并不是面向所有的人。

我们只帮助及鼓励那些已经尝试过求职但屡屡失败的人。我们并不会浪费我们的时间及需要太多资源去帮助那些不想求职的人。

圣菲洛米弥收容所有赖于个人或商业机构的私人捐款。请参加我们一年一度的“星空下的夜晚”筹款活动。在罗林斯公园，你可享受我们本市最好的食物，并在星空下尽情起舞。每对参与者的捐款额为 150 美元。你还有机会赢得众多捐赠的奖品。

非常感谢您的支持。

约瑟夫?米勒
发起人

下方为回邮卡片，卡片上有抽奖号码，有意参加人的可直接填妥个人资料寄回。）

这种预先打上排孔的可撕式设计由两部分区域构成，也发挥两种作用。上图采用平静优雅的文字，表明了这家机构的慈善性质，这部分主要是要表明“你是谁”及“你做什么”这些信息。而下方或撕下的部分则有非常广泛的用途，如：意见反馈、凭证、优惠券、位置示意图、日历或象本文这个例子中的作用：作为抽奖券。

设计这种单张首先必须向读者表明“你是谁”，在这个设计中，我们在上方较大的空间中采用一个木镶十字架元素，立即传达了该机构的威严、庄重及传统气息。

整张纸的高度为 3. 5 × 4( 英寸 ) ，上方为 10.5 英寸 ，下方撕下部分为 3.5 英寸，为了使上下两部分能够在视觉上容易区分，上方区域采用了颜色背景，而下方留白。上方区域的周围留有白边，起到边框的作用，同时，在上方着色背景里，还有一个细边框，以使整个版面给人一种庄重的感觉。在上方开阔的区域里摆放的图片，使它轻易成为了一个视觉焦点，它同时也传达了一种权威及信任感。

背景颜色其实来自于图片颜色！为了轻易达到颜色和谐，我们用吸管在图片上取一种主色，并增加明度，使其变浅，一种色彩理论上可形成无数种明度色阶，在这里，我们要注意的是，既要给人一种温暧的感觉，但同时又不可干扰放在上面文字的可读性。我们最终采用的颜色为一种较为温和又给人一种羊皮纸的那种色泽，这再次强化了版面所传达那种庄严及悠远的气息。

文字必须同样能够传达历史及与慈善机构相符的形象

字母中的衬线就象图片中的饰纹，上图中的圆圈处均为字母及图片上的一些细节，这些细节使整个构成显得复杂，同时视觉上也很有趣――因为两者很相似。留意无论是图片还是字母都各自形成了轮廓上的对比：开阔的区域与那些细小的弧线产生对比。这些细节传达了一种历史悠久的感觉。因为对于很多古老的艺术表现形式，它们都比当代的艺术采用更多的繁琐细节来装饰。

所有字母均大写，与题目本身的含义很相配。上面主要的名称为一行，下面的副标题为一行。但留意，由于上图这些文字排列得比较密，文字整体形成一个较为封闭的区域，导致文字与上方的图象没有形成良好的搭配――缺少艺术感的对比。

而在上图中，行距并没有改变，而第二行的副标题的尺寸则缩小为原来尺寸的 70% ，颜色上也是原来黑色的 70% 的灰度，而字母间距则设为 400% 。这样处理的结果就是使文字形成了层次感――第一行的主标题显得比第二行要更重要，而且由于字母间距非常开阔，文字变得更加轻盈，使你的眼睛在观看时能够更自由移地，而且没有与上方图片互相冲突。

上下保持一致：

庄严意味着平静、稳定及力量感。从视觉上说，这意味着在处理版面时不需要有太多的动感及过于醒目的对比。而这些我们可以通过文字的处理达到这种效果。

上图中， 1 和 3 的文字样式完全相同，而且均是居中对齐。 3 这个地方只有一行文字，起到了一种“基础”的作用，加强了底部的承托。

而 2 的地方，即主要的文字，周围有很大的页边距，这样是为了使它不与其它元素产生联系。由于左右页边距较大，所以正文内容每一行的长度都较短，这样的好处是使读者的眼睛在观看时能够更趋于页面内部，较短的文字使读者阅读起来更舒服。

上图为最下方的版面。这个需要撕下来的区域应该是上面整体设计的补充，同时具有它自己的功能。最简单的方式就是复制上方的文字，直接用在下方，但缩小文字尺寸，这里的文字是将标题与地址等联系信息都放在一起，仍然保持周围有较大的页边距。右边是填写联系信息的地方，线与线之间至少要有 18Pt （上图采用 26Pt ）。当然，还要在线端加上填写的信息名称（如姓名、地址等），这些线端的信息名称字体仍然与其它地方的字体一样，但尺寸同样不能太大。

这种可撕式的设计样式可以有很多种变化。在实际应用中，这种可撕下的设计最大的作用就是将它设计成某种票券、优惠券等，吸引你的客户再次回到你的身边。

（点击上图看大图）

当你再次光临花店时凭此单可节省 10 元，这种信息无疑非常吸引消费者，悦目的设计加上大优惠――当然能够起到很好的推广效果。在上方的介绍中你可以加进花店的宣传文字及图片，也可以采用与下方不同类型的花朵图片。

（点击上图看大图）

上图为一张有关儿童安全椅的使用信息，表格的设计看起来给人一种专业的感觉，同时也给那些忙得没有照顾自己小孩的父母提供有价值的信息。与优惠券不同，这种设计的作用是让人保留你的这种信息，让有需要的人时常拿出来看。记得将你的联系方式写在上面，当别人有需要的时候，当然会第一个想起你。