Nike (耐克)近日发布最新励志广告宣传片 “Never Too Far Down ”,该片是 Nike “You Can’t Stop Us”系列广告片的延伸。

“You Can’t Stop Us” 系列广告鼓励人们在隔离期间保持健康,通过生活中的不同细节(譬如居家锻炼的一个镜头),来捕捉记录这段充满挑战的特殊时期,同时宣扬品牌乐观、 “Just Do It” 的精神。 “Never Too Far Down ” 同样延续了这一内涵。

这则时长90秒的短片 由波兰创意广告公司 Wieden + Kennedy 操刀制作,NBA 巨星 LeBron James(勒布朗·詹姆斯)担任旁白。短片中回忆了无数优秀运动员们经典的比赛瞬间,讲述了高尔夫球员 Tiger Woods(泰格伍兹), 网球运动员 Rafael Nadal(纳达尔),Serena Willams(小威)等体坛巨星走出逆境、重返赛场的励志故事,赞扬了他们身上永不言弃的体育精神。

单看这支片子其实并没有多特别,依旧是耐克熟悉的热血鸡汤风格,可是在这种特殊时期,耐克想要鼓励的远远不止运动员们,而是这场全球战疫中的所有人,文案表面在说运动,实则暗喻了当下的现状,疫情对各行各业的每个人都造成了巨大的影响和打击,大家都渴望着“复出”,这也正是这支片子能够普遍激起人们情绪共鸣的原因,在人们迫切需要正能量的时候,耐克成功点燃了大家的斗志。

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