今天是母亲节,你有没有为妈妈买礼物呢?

母亲节向来是品牌营销的主阵地之一,大多数品牌都在赞颂妈妈的辛勤和母爱的伟大,这样的正能量,也成为品牌们发散创意的主旋律。

但中规中矩的表达,会让广告显得千篇一律。不仅容易丢失与众不同的创意,消费者看完也不会留下多么深刻的印象。

所以对于各大品牌而言,如何从日常之中找到独特的洞察,成为考量品牌在母亲节campaign大片的重要指标。

今天就来说一支让我眼前一亮的广告,看完之后,“妈妈”变得更加动听了。

 

开头是一个小朋友在书桌前,原以为要写一份给妈妈的信,表达自己对妈妈的爱,没想到却出人意料的写下了三个字:起诉书

母亲节这支广告,让“妈妈”变得更动听

他要和法官起诉那些把妈妈变得不好听的人

母亲节这支广告,让“妈妈”变得更动听

人们总是在生气不开心的时候提到妈妈,但她是个很厉害的人。

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看到这里,大概能够对小朋友的起诉书心领神会了。

接下来是一些他回忆妈妈对他的浓浓爱意。“厉害的妈妈”会烧荷包蛋,不过火候掌握的似乎不太好。

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妈妈也会偶尔“溺爱”他,即便踩坏了游戏机,也故意装作没看见,帮儿子一起隐瞒。

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但小朋友想了想,还是删去了,估计是怕自己的小顽皮被法官大人知道吧。

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于是写上了其他妈妈做的事情,她会把自己的脏衣服洗的又香又干净。

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她会在晚上为自己热牛奶,还笑他长了胡子,是个小大人。

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所以小朋友希望法官可以让坏人知道,我的妈妈是多么好的一个人”。

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一封稚嫩却真挚的起诉书,通过小朋友的口吻说出来,让人动容。

生活中的那些“不好听的话”由来已久,当大人已经习惯了说“不好听的话”时,小朋友的第一反应却是最单纯的:这是对妈妈的不尊重,所以他要起诉那些说“不好听的话”的人。

最后的品牌露出,也让母亲节和品牌的联系变得更为紧密。

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伊利臻浓牛奶的母亲节广告,跟其他母亲节大片形成了明显的区隔。之所以能一下子抓住用户的眼球,无外乎抓住了下面几个要点。

 

01

洞察巧妙:源自日常生活,却又高于生活

洞察是地基,直接决定了成片的质量。落入俗套的洞察,会让片子显得平庸,无功无过,却也激发不了用户的观看兴趣。

回到这支片子,它很巧妙地从我们日常生活中的“不好听的话”切入,将这一普遍存在于生活中的、在我们大人看来觉得稀松平常的事情,通过一封“起诉书”的形式呈现出来。

正如小朋友写到的那句“在生气不开心的时候会提到妈妈”,在他们的童真世界里,妈妈是“温暖的”、“开心的”,而不是坏人口中的“不好听的话”。

伊利臻浓牛奶将生活中的这一小事,提炼成了片子的核心洞察,表达出对于母亲的维护,同时也号召大家多一点关爱妈妈,不要把妈妈变成我们口中“不好听的话”。

 

02 

视角独特:小朋友的单纯,提供了不一样的思考

品牌选择从“不好听的话”切入,如果尺度把握不好,很容易站在道德制高点,陷入披着“正能量外衣”却极具说教意味的拨乱反正,显得高高在上,反倒不利于品牌形象的塑造。

但伊利臻浓牛奶则选择了不一样的孩童视角,从小朋友的世界出发,弱化了“不好听的话”的刺耳度,也让这种现象得以通过温和、可爱的画风得到缓解,从而触及用户最柔软的内心,达到情感共振的目的。

让“不好听的话”越来越少,是每个小朋友的愿望,而这也为我们提供了不同视角的思考:原来在小朋友的世界里,和妈妈有关的一切都应该充盈着温暖,“不好听的话”更是不能跟妈妈有任何关系。

 

03 

形式温暖:没有妈妈的身影,却处处是“臻浓”的母爱

大多数母亲节广告,都会有妈妈和宝宝亲昵的画面,温馨的画风突显亲和的母爱,但在伊利臻浓牛奶的这支片子里,从头到尾都只有小朋友一个人。

虽然没有妈妈的声影,但却处处彰显着浓厚的母爱。比如那几个闪回的小场景:煎荷包蛋时的焦味、踩坏游戏机时的包容、喝牛奶时长胡子的可爱调侃等等,都让人不禁脑补出了一位温和、善意,同时有着一丢丢“小缺点”的妈妈的模样。

而这也和伊利臻浓牛奶形成了呼应,伊利臻浓牛奶希望用“臻浓”的爱回应妈妈对我们“真浓”的爱,将品牌名词融入了感情之中,谐音梗的一语双关,加深了消费者对臻浓牛奶的印象。让每一位看完视频的用户,都体会到了来自伊利臻浓牛奶的浓浓用心。

臻浓牛奶严格质量把控,甄选优质奶源;奶香浓郁,口感醇厚;蛋白质含量比调制乳国家标准最低要求多39%等特点,像极了妈妈对我们无微不至、营养至上的浓浓爱意。

母亲节这支广告,让“妈妈”变得更动听

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在这个母亲节,伊利臻浓牛奶用一封起诉书,为妈妈正名。

希望那些“不好听的话”逐渐消失在生活中,希望小朋友起诉的“坏人”越来越少,让“妈妈”回归到最原始的含义,让“妈妈”变得更加动人动听!

文章来源:文案君(id:MrCopywriter)作者:文案君

原文链接:这支广告,让“妈妈”变得更动听

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