Diesel广告:be stupid

Diesel 勇敢地透过全球范围内的“Be Stupid”企划去承认自己

Diesel 一如往常,选择与大多数相背的方向去引导人们的思考。在今年,终于勇敢地透过全球范围内的“Be Stupid”企划去承认自己。说这个世界上已经有太多的聪明人,他们因为接受教育,寻求咨询,聘请顾问,相对理性地去解决几乎所有事务。Smart 已经成为肯定的、理性的、有所期待的、也是安全的选择,但相反地,什么又代表着脱离常规,不再听取说教,鼓励冒险,以及做回真正的自己……Diesel 挑衅地选择了 Stupid,品牌清楚地知晓,处在成长期的年轻族群在选择有计划还是有故事时,都将会倚靠后者。但 Stupid 这词想要咸鱼翻身,怕也并不容易。

智慧经过头脑,愚蠢叩问心灵。Diesel 通过 recruit.diesel.com 寻找正在发生的愚蠢行为,用于 2010 Diesel Music Video 的招募,也以 White Stripes 所唱的“Seven Nation Army”作为集体 Stupid 的立誓宣言。Anomaly 与 Diesel 合作完成的企划,找来摄影师 Kristin VicariMelodie McDaniel 与 Chris Buck 拍摄 acting Stupid,在包括报刊、户外、数字媒体等渠道发布。约 40 张广告招贴可通过 FaceBook 与朋友分享,病毒式的短片也以 YouTube 进行传播。

这一次,其实也在考验 Anomaly 关于 Stupid 的创造力。听起来好笑,在不惧怕失败的屡次大胆尝试之后,参与创意的是 Be Smart 还是 Be Stupid 呢?

 

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