日本便利商店Lawson邀请nendo佐藤大为Lawson旗下玲琅满目的自有品牌重整企业辨识系统、重新设计包装。

nendo佐藤大:Lawson品牌全新形象!

多数日本连锁便利商店的自有品牌有着统一的品牌形象,而Lawson旗下则拥有多个品牌。nendo认为在这样的系统之下,即使只在一间店里,消费者也像在逛街一样,享受各个独特品牌提供的选择。

但与此同时,这个系统也会造成Lawson品牌形象在推广上的困难。因此,nendo为Lawson打造能保留原品牌特色、也能统一品牌形象的「视觉识别系统」。

 

品牌Logo简化

Lawson的前身其实是1939年创立于美国俄亥俄州的同名牛奶商店,Logo上最为人所知的牛奶瓶便是来自这段历史。

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nendo选择舍弃牛奶瓶,取原Logo的外框轮廓和「L」字,不仅具有高辨识度,也容易应用于各个系列,创造整齐划一的品牌形象。

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将原先的Lawson Select(精选日常用品)品牌拆解为L basic和L marche两个品牌。

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L basic

L basic的精神在于精选、适量、优质,旗下共有80样日常必需品。在设计方面,将日常食品类使用米色包装,日常用品类则以灰色为主色调。

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 L basic 日常食品 

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L basic 日常用品 

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L marche

相较于L basic以精简精选的品项为概念,L marche (L 市集)则有600样包括甜食、冷冻食品在内的商品。nendo为此设计了较温柔的视觉,选用柔和的字体,并以手绘插画来阐述内容物和成分。

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L marche 热食小吃 

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 L marche 果子 

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L marche 冷冻食品 

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L marche 其他类食物 

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5大独立品牌统整

NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋,5个独立品牌原本百花齐放的视觉,也被nendo收纳统整。

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除此之外,因应疫情影响,Lawson和nendo呼吁保持「社交安全距离」的影片中,新包装也在其中亮相!

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原文:GrayDesign

【设计之家 原创文章 投稿邮箱:tougao@sj33.cn】

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